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今日头条或已与网易对接,腾讯游戏慌不慌?

2018-07-28 22:39编辑:qhdyuwo.com人气:


腾讯和今日头条的战争,从内容烧到游戏,短期内大概不会终止。

有消息称,今日头条正在内部孵化游戏直播产品,由西瓜视频团队具体负责,而西瓜视频方面则对外回应称,直播内容涉及全品类,可功能尚未对全部用户开放。

更早一些,安卓版头条还上线了“今日游戏”栏目,可见,张一鸣染指游戏行业的野心已非常明显。

当然,作为一个完完全全的外行,头条想要在游戏上抗衡腾讯,看似是蚍蜉撼树,但是网易的加入将成为这场较量的一个新变量。一位网易内部消息人士告诉记者,网易直播组目前或已与今日头条进行对接,不过对于具体的合作方向及事宜,对方表示并不知情。

敌人的敌人即是朋友,头条若是搭上网易,能否撕开腾讯把控游戏全产业链的一个口子?不过曾经眼睁睁看着头条做大的腾讯必然也不会袖手旁观。

单兵作战的今日头条,啃不下游戏这块骨头

头条觊觎游戏市场早已不是一天两天,在曾经引导舆论对腾讯游戏进行道德审判的公关战中,其自身游戏属性的暴露,很明显装着太多的私心,而不是为青少年未来担忧的正义感。

据头条分享数据显示,2018年Q1游戏行业厂商在抖音平台的投放已经几乎持平今日头条,其中抖音占31.8%,今日头条占32.9%。

当头条利用内容平台呼吁腾讯收手,张一鸣是否也会放弃游戏广告这一最重要的利益来源?自然不会,未来头条向游戏跨界、试图分一杯羹的野心只会越发清晰,但是现实是头条未必能得偿所愿。

作为游戏行业买量的重要阵地,随着买量大盘的明显下滑,头条不仅难以维持其在游戏行业的投放价值,更关键的是无法借助买量平台的优势进行游戏资源的聚拢和开发。

游戏陀螺联合Dataeye统计了2018年1-5月游戏行业买量大盘的情况,从数据可以明显看出下降趋势。

今日头条或已与网易对接,腾讯游戏慌不慌?

图片中上面的曲线显示的是投放游戏数目,从3月下旬开始,投放的游戏数目明显减少,从峰值的每日超过1100款,到了5月底不足700款,投放的游戏数量总体呈下降趋势。

下面的曲线则为投放公司数目,,3月下旬之前的每日投放数量基本都在400以上,并且峰值超过450家。而3月下旬之后一波明显下滑后反复,总体仍然呈下滑,到了5月底,已经不足300家。

借信息流、短视频等新形式,游戏行业买量曾被视为获取用户的救命稻草,可为什么这段时间却开始有偃旗息鼓的势头了呢?

主要原因很可能是游戏广告主并没有从买量中看到利润。

游戏陀螺调查了解到,很多游戏公司利润与收入的盘子构成,是买量保盘子、渠道保利润——除非碰上好产品,否则买量其实并不赚钱。

有数据显示,去年做买量的公司,已经有30%的公司退出了买量行列。这对头条来讲,不单单是游戏广告收入的减少,而且关系到头条进入游戏宣发体系的下一步打算。

而外部阻力则来自腾讯。按照张一鸣和头条所表现出的强烈攻击性,以及西瓜视频进入直播领域这一事实,头条进入游戏市场的目标不只是游戏直播,游戏发行、代理或联运甚至是游戏研发才是最终设想。

但就目前市场形势而言,腾讯恰恰把这几条路堵得很紧。无论是游戏发行还是代理,很多CP更信任腾讯、网易这样的游戏大厂,即使有好的产品也不会留给毫无经验的头条。

如果不能撬开腾讯对游戏资源的把控,或许头条只能考虑考虑贪玩蓝月这类游戏了。毕竟用户属性相对重合。

网易将成为今日头条杀入游戏领域的引路人?

网易和今日头条联手的消息未经确认,但据一位网易内部消息人士透露,双方已经对接。

从近日“今日头条”页面也可以看到,其热门活动首推网易的《第五人格》,“今日热点”也是首推网易的《阴阳师》、《明日之后》、《实况足球》,另外新游推荐中前五个有三个是网易出品。

从头条系内容推荐对网易游戏如此明显的倾斜,可以察觉到张一鸣对这个老牌游戏巨头的示好,而背后所做的打算自然是针对腾讯。

其实,网易和头条联合可以说是一场共赢的生意,网易为头条跨界游戏行业引路,而头条补足网易游戏在宣发和流量上的弱势。

自腾讯两次入股斗鱼、又将虎牙收入囊中,网易不得不依靠自家CC直播支持游戏,但与三大直播平台相比,该平台的用户渗透可谓是天差地别。

当游戏直播在整个产业链中的作用越发重要,网易必将长期受制于此。如今头条借助西瓜视频进军游戏直播,虽说入场较晚,但其在利用流量、孵化新品上表现出的能力,难以令竞争对手小觑,这对网易来讲也是一个机会。

(来源:网络整理)

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